קידום אתרים

אופטימיזציה לקידום האתר

אולי לא סיפרו לכם – אבל ממש הרגע נכנסתם לבית המשפט גוגל.
בבית המשפט הזה מיקומי האתר שלכם בגוגל עומדים למשפט ואתם עורכי הדין – נסו לשכנע את השופט שמגיע לכם לקבל את המיקומים הגבוהים.

השלב הראשון – אופטימיזציה טכנית והתאמת האתר למנועי החיפוש

נסו לחשוב על גוגל כמו על איש זקן וחכם שדובר שפה אחת בלבד: שפת האופטימיזציה. אופטימיזציה לאתר היא הדרך שלנו לדבר למנוע החיפוש בשפה שהוא מבין ובכך להפוך את האתר לרלוונטי לביטויי החיפוש אותם אנו רוצים לדרג.

במהלך השנים מנועי החיפוש (וגוגל בתוכם) התקדמו מאוד וייצרו תגיות שונות שמטרתן "לתרגם" את הטקסט באתר לשפה שהם מבינים.

בתהליך העבודה נבחן את האתר מכל הכיוונים ונבחן עשרות פרמטרים בתוך האתר עצמו, בינהם:

• תגיות ונתוני מטא
• כותרות H1-H
• תגיות ALT
• מהירות האתר
• מפת אתר
• הפניות 301 / 302

מחקר מילות מפתח לקידום אורגני

• ביטויים כלליים / רחבים – השלב בו הגולש מתחיל להעניין בך (חוקר את התחום).
• ביטויים ספציפיים רחבים – הגולש יודע פחות או יותר מה הוא מחפש אבל זקוק להכוונה נוספת.
• ביטויי זנב ארוך מוכווני המרות – הגולש מוכן להמיר (לקנות).

מה צריך להיות במחקר מילים טוב?

• בראש ובראשונה – הוא מבוצע רק לאחר הבנה של התחום ושיחה מעמיקה עם הלקוח. לוקחים בחשבון כמה תנועה יכול להכניס כל ביטוי במידה ומגיעים לעמוד הראשון (למשל, אם יש מעל התוצאה האורגנית הראשונה גם מפות, 4 מודעות ותוצאה של גוגל לבתי מלון – כנראה שלא נקבל מהביטוי הזה הרבה כניסות).
• הסקנת מסקנות של מקדם האתרים והמלצות לביטויים למיקוד – במחקר מילים מוצאים מאות ביטויים, מתוכם צריך מקדם האתרים להמליץ מהם הביטויים בעלי הפוטנציאל הטוב ביותר לקידום במסגרת תקציב הלקוח.
• התייחסות לנפחי חיפוש (אבל בערבון מוגבל) – המספרים שגוגל מציג הם חלקיים בלבד, מקדם אתרים טוב יודע לתת לנפחי חיפוש את המשקל "הראוי" ועם זאת להתחשב בפרמטרים נוספים לבחירת הביטויים.

מחקר מתחרים לקידום בגוגל

• זיהוי המתחרים המרכזיים – עבור כל קבוצת ביטויים מוגדרים מתחרים שונים (אלא אם מדובר באתרים נישה.
• זיהוי תורופות / חוזקות – במחקר המילים נוכל לזהות את הביטויים שהמתחרים שלנו מפספסים ולא מתאמצים מספיק בשביל לדרג אותם.

בניית קישורים

• עמודים מקושרים – נרצה לייצר גיוון בעמודים אליהם מקשרים, לא כל הקישורים יובילו לעמוד אחד.
• קשר נושאי וסמנטי בין המאמר המקושר לעמוד המקושר.
• גיוון האנקורים – בהסתכלות מהירה על אנקורים של פרופיל קישורים ניתן לדעת האם מדובר בפרופיל מזוייף או בריא – חשוב לשים לב לקישורי ברנד, קישורי URL נקי, שימוש במילים גנריות וצירוף מילות קישור.
• קצב משתנה – "כמה קישורים אני מקבל בחודש" היא שאלה די נפוצה כשמתקשרים אלי, התשובה שלי היא שאין מספר אחיד אלא משתנה, גוגל יבין שיש משהו חשוד אם בכל חודש עולים בדיוק 4 קישורים 🙂
• גיוון קישורי FOLLOW / NOFOLLOW

הבנת כוונת המשתמש