בלוג

עידן בן אור

קידום אתרים

line

מדריך קידום אתרים בגוגל

 לקריאה
הדקה ה-90
גרפוס
מטריקס
מגה ספורט

רוצה לדבר איתי על קידום האתר שלך?

מדריך קידום אתרים בגוגל

 לקריאה

התהליך כולל כמה שלבים:

אופטימיזציה לקידום האתר

אולי לא סיפרו לכם – אבל ממש הרגע נכנסתם לבית המשפט גוגל.
בבית המשפט הזה מיקומי האתר שלכם בגוגל עומדים למשפט ואתם עורכי הדין – נסו לשכנע את השופט שמגיע לכם לקבל את המיקומים הגבוהים.

 

השלב הראשון – אופטימיזציה טכנית והתאמת האתר למנועי החיפוש

נסו לחשוב על גוגל כמו על איש זקן וחכם שדובר שפה אחת בלבד: שפת האופטימיזציה. אופטימיזציה לאתר היא הדרך שלנו לדבר למנוע החיפוש בשפה שהוא מבין ובכך להפוך את האתר לרלוונטי לביטויי החיפוש אותם אנו רוצים לדרג.

במהלך השנים מנועי החיפוש (וגוגל בתוכם) התקדמו מאוד וייצרו תגיות שונות שמטרתן "לתרגם" את הטקסט באתר לשפה שהם מבינים.

בתהליך העבודה נבחן את האתר מכל הכיוונים ונבחן עשרות פרמטרים בתוך האתר עצמו, בינהם:

  • תגיות ונתוני מטא
  • כותרות H1-H
  • תגיות ALT
  • מהירות האתר
  • מפת אתר
  • הפניות 301 / 302

מחקר מילות מפתח לקידום אורגני

הבסיס לקידום אתרים אורגני איכותי בגוגל הוא מחקר מילים מעמיק. המטרה שלי היא אחת: לשלוף בפינצטה את הביטויים שיכולים להביא להמרות באתר או להתחיל את התהליך השיווקי. תהליך מחקר המילים מבוצע בשיתוף פעולה עם הלקוח בסופו מסמך המכיל:
  • ביטויים כלליים / רחבים – השלב בו הגולש מתחיל להעניין בך (חוקר את התחום).
  • ביטויים ספציפיים רחבים – הגולש יודע פחות או יותר מה הוא מחפש אבל זקוק להכוונה נוספת.
  • ביטויי זנב ארוך מוכווני המרות – הגולש מוכן להמיר (לקנות).

מה צריך להיות במחקר מילים טוב?

  • בראש ובראשונה – הוא מבוצע רק לאחר הבנה של התחום ושיחה מעמיקה עם הלקוח. לוקחים בחשבון כמה תנועה יכול להכניס כל ביטוי במידה ומגיעים לעמוד הראשון (למשל, אם יש מעל התוצאה האורגנית הראשונה גם מפות, 4 מודעות ותוצאה של גוגל לבתי מלון – כנראה שלא נקבל מהביטוי הזה הרבה כניסות).
  • הסקנת מסקנות של מקדם האתרים והמלצות לביטויים למיקוד – במחקר מילים מוצאים מאות ביטויים, מתוכם צריך מקדם האתרים להמליץ מהם הביטויים בעלי הפוטנציאל הטוב ביותר לקידום במסגרת תקציב הלקוח.
  • התייחסות לנפחי חיפוש (אבל בערבון מוגבל) – המספרים שגוגל מציג הם חלקיים בלבד, מקדם אתרים טוב יודע לתת לנפחי חיפוש את המשקל "הראוי" ועם זאת להתחשב בפרמטרים נוספים לבחירת הביטויים.

מחקר מתחרים לקידום בגוגל

קידום אתרים בגוגל הוא לא תהליך שמתנהל בוואקום, אנחנו תמיד מתחרים מול אתרים אחרים שכבר נמצאים בדירוגים גבוהים במנועי החיפוש. למחקר המתחרים יש כמה מטרות מרכזיות:
  • זיהוי המתחרים המרכזיים – עבור כל קבוצת ביטויים מוגדרים מתחרים שונים (אלא אם מדובר באתרים נישה.
  • זיהוי תורופות / חוזקות – במחקר המילים נוכל לזהות את הביטויים שהמתחרים שלנו מפספסים ולא מתאמצים מספיק בשביל לדרג אותם.
את אסטרטגיית הSEO נבנה בתמהיל שיאפשר לנו "ניצחונות מהירים" ביחד עם השקעה לטווח הרחוק על הביטויים שהם "היהלום שבכתר".

בניית קישורים

כל מקדם אתרים מכיר את האתגר בבניית פרופיל קישורים טבעי לאתר, מדובר בנושא מורכב ועדין. בסרטון מתחת (וסליחה על האיכות 🙂 ) אני מסביר איך עושים את זה נכון. בבניית פרופיל הקישורים בריא חשוב לשים לב לנקודות הבאות:
  • עמודים מקושרים – נרצה לייצר גיוון בעמודים אליהם מקשרים, לא כל הקישורים יובילו לעמוד אחד.
  • קשר נושאי וסמנטי בין המאמר המקושר לעמוד המקושר.
  • גיוון האנקורים – בהסתכלות מהירה על אנקורים של פרופיל קישורים ניתן לדעת האם מדובר בפרופיל מזוייף או בריא – חשוב לשים לב לקישורי ברנד, קישורי URL נקי, שימוש במילים גנריות וצירוף מילות קישור.
  • קצב משתנה – "כמה קישורים אני מקבל בחודש" היא שאלה די נפוצה כשמתקשרים אלי, התשובה שלי היא שאין מספר אחיד אלא משתנה, גוגל יבין שיש משהו חשוד אם בכל חודש עולים בדיוק 4 קישורים 🙂
  • גיוון קישורי FOLLOW / NOFOLLOW

הבנת כוונת המשתמש

חשבתם פעם למה גוגל מחלקים לנו כ"כ הרבה דברים בחינם? דפדפן כרום – חינם מערכת הפעלה אנדרואיד – חינם מערכת הפעלה לשעונים חכמים – חינם למה? התשובה פשוטה – גוגל רוצים את המידע שלנו (ועלינו). הם רוצים לדעת מאיזה אתר אנחנו מרוצים ומאיזה לא. הם רוצים לדעת האם אנחנו חוזרים לתוצאות החיפוש פעם נוספת אחרי שביקרנו באתר או שקיבלנו את התשובה שחיפשנו שם. אני מאמין שמחשבה על חווית המשתמש צריכה להיות בד בבד עם עבודת הSEO – רק ככה נוכל לוודא שהתנועה שמגיעה לאתר באמת ממירה כפי שאנחנו רוצים.

התהליך כולל כמה שלבים:

אופטימיזציה לקידום בגוגל

אופטימיזציה לקידום האתר

אולי לא סיפרו לכם – אבל ממש הרגע נכנסתם לבית המשפט גוגל.
בבית המשפט הזה מיקומי האתר שלכם בגוגל עומדים למשפט ואתם עורכי הדין – נסו לשכנע את השופט שמגיע לכם לקבל את המיקומים הגבוהים.

השלב הראשון – אופטימיזציה טכנית והתאמת האתר למנועי החיפוש

נסו לחשוב על גוגל כמו על איש זקן וחכם שדובר שפה אחת בלבד: שפת האופטימיזציה. אופטימיזציה לאתר היא הדרך שלנו לדבר למנוע החיפוש בשפה שהוא מבין ובכך להפוך את האתר לרלוונטי לביטויי החיפוש אותם אנו רוצים לדרג.

במהלך השנים מנועי החיפוש (וגוגל בתוכם) התקדמו מאוד וייצרו תגיות שונות שמטרתן "לתרגם" את הטקסט באתר לשפה שהם מבינים.

בתהליך העבודה נבחן את האתר מכל הכיוונים ונבחן עשרות פרמטרים בתוך האתר עצמו, בינהם:

  • תגיות ונתוני מטא
  • כותרות H1-H
  • תגיות ALT
  • מהירות האתר
  • מפת אתר
  • הפניות 301 / 302

מחקר מילים

מחקר מילות מפתח לקידום אורגני

הבסיס לקידום אתרים אורגני איכותי בגוגל הוא מחקר מילים מעמיק. המטרה שלי היא אחת: לשלוף בפינצטה את הביטויים שיכולים להביא להמרות באתר או להתחיל את התהליך השיווקי.

תהליך מחקר המילים מבוצע בשיתוף פעולה עם הלקוח בסופו מסמך המכיל:

  • ביטויים כלליים / רחבים – השלב בו הגולש מתחיל להעניין בך (חוקר את התחום).
  • ביטויים ספציפיים רחבים – הגולש יודע פחות או יותר מה הוא מחפש אבל זקוק להכוונה נוספת.
  • ביטויי זנב ארוך מוכווני המרות – הגולש מוכן להמיר (לקנות).

מה צריך להיות במחקר מילים טוב?

  • בראש ובראשונה – הוא מבוצע רק לאחר הבנה של התחום ושיחה מעמיקה עם הלקוח.
    לוקחים בחשבון כמה תנועה יכול להכניס כל ביטוי במידה ומגיעים לעמוד הראשון (למשל, אם יש מעל התוצאה האורגנית הראשונה גם מפות, 4 מודעות ותוצאה של גוגל לבתי מלון – כנראה שלא נקבל מהביטוי הזה הרבה כניסות).
  • הסקנת מסקנות של מקדם האתרים והמלצות לביטויים למיקוד – במחקר מילים מוצאים מאות ביטויים, מתוכם צריך מקדם האתרים להמליץ מהם הביטויים בעלי הפוטנציאל הטוב ביותר לקידום במסגרת תקציב הלקוח.
  • התייחסות לנפחי חיפוש (אבל בערבון מוגבל) – המספרים שגוגל מציג הם חלקיים בלבד, מקדם אתרים טוב יודע לתת לנפחי חיפוש את המשקל "הראוי" ועם זאת להתחשב בפרמטרים נוספים לבחירת הביטויים.

הכרת המתחרים

מחקר מתחרים לקידום בגוגל

קידום אתרים בגוגל הוא לא תהליך שמתנהל בוואקום, אנחנו תמיד מתחרים מול אתרים אחרים שכבר נמצאים בדירוגים גבוהים במנועי החיפוש.

למחקר המתחרים יש כמה מטרות מרכזיות:

  • זיהוי המתחרים המרכזיים – עבור כל קבוצת ביטויים מוגדרים מתחרים שונים (אלא אם מדובר באתרים נישה.
  • זיהוי תורופות / חוזקות – במחקר המילים נוכל לזהות את הביטויים שהמתחרים שלנו מפספסים ולא מתאמצים מספיק בשביל לדרג אותם.

את אסטרטגיית הSEO נבנה בתמהיל שיאפשר לנו "ניצחונות מהירים" ביחד עם השקעה לטווח הרחוק על הביטויים שהם "היהלום שבכתר".

בניית קישורים

בניית קישורים

כל מקדם אתרים מכיר את האתגר בבניית פרופיל קישורים טבעי לאתר, מדובר בנושא מורכב ועדין. בסרטון מתחת (וסליחה על האיכות 🙂 ) אני מסביר איך עושים את זה נכון. בבניית פרופיל הקישורים בריא חשוב לשים לב לנקודות הבאות:
  • עמודים מקושרים – נרצה לייצר גיוון בעמודים אליהם מקשרים, לא כל הקישורים יובילו לעמוד אחד.
  • קשר נושאי וסמנטי בין המאמר המקושר לעמוד המקושר.
  • גיוון האנקורים – בהסתכלות מהירה על אנקורים של פרופיל קישורים ניתן לדעת האם מדובר בפרופיל מזוייף או בריא – חשוב לשים לב לקישורי ברנד, קישורי URL נקי, שימוש במילים גנריות וצירוף מילות קישור.
  • קצב משתנה – "כמה קישורים אני מקבל בחודש" היא שאלה די נפוצה כשמתקשרים אלי, התשובה שלי היא שאין מספר אחיד אלא משתנה, גוגל יבין שיש משהו חשוד אם בכל חודש עולים בדיוק 4 קישורים 🙂
  • גיוון קישורי FOLLOW / NOFOLLOW

UX וחווית משתמש

הבנת כוונת המשתמש

חשבתם פעם למה גוגל מחלקים לנו כ"כ הרבה דברים בחינם?
דפדפן כרום – חינם
מערכת הפעלה אנדרואיד – חינם
מערכת הפעלה לשעונים חכמים – חינם

למה?

התשובה פשוטה – גוגל רוצים את המידע שלנו (ועלינו).
הם רוצים לדעת מאיזה אתר אנחנו מרוצים ומאיזה לא.
הם רוצים לדעת האם אנחנו חוזרים לתוצאות החיפוש פעם נוספת אחרי שביקרנו באתר או שקיבלנו את התשובה שחיפשנו שם.

אני מאמין שמחשבה על חווית המשתמש צריכה להיות בד בבד עם עבודת הSEO – רק ככה נוכל לוודא שהתנועה שמגיעה לאתר באמת ממירה כפי שאנחנו רוצים.

קידום אתרים מעניין אותך?

הירשמו והישראו מעודכנים לפני כולם

פוסטים אחרונים מהבלוג

העבודה עם עידן והצוות הכניסה עוד רובד של חשיבה למאמרים שעולים באתר ועזרה לנו להגיע לביצועי שיא.
בעז נכטשטרןכיפה
בעז נכטשטרן
כשעבדתי בגוגל אסור היה לנו להגיד על מי אנחנו ממליצים, אבל היה ברור לכולנו שעידן בן אור מוביל את התעשייה בישראל. לכן בחרתי בו היום עבור העסקים שלי
אריאל הוכשטדטמנהל השיווק הגלובאלי של GMAIL לשעבר
אריאל הוכשטדט

מדריך קידום אתרים בגוגל

עודכן: 09/01/2020

לכתוב מדריך לקידום אתרים זה אחד הדברים היומרניים ביותר שחשבתי לכתוב – מדובר בתחום שמשתנה בתדירות מטורפת עד כדי כך שמי שלא עוקב אחרי העדכונים בנושא למשך חודש יכול להפוך לא רלוונטי.

אחרי שכתבתי את זה, החלטתי בכל זאת לנסות לכתוב מדריך אשר יתבסס על מאמרים מתוך האתר ויתעדכן באופן שוטף – אז בואו נתחיל 🙂

הורידו חינם: הצ'קליסט השלם שלי לקידום אתרים On Site.

איך עושים קידום אתרים?

אז לפני שאתייחס לפעולות שיש לבצע בפועל (ואף ניתן לבצע באופן עצמאי ללא חברת SEO), חשוב לי להסביר בשני משפטים מה שעומד מאחורי מנוע החיפוש גוגל – ברוכים הבאים לבית המשפט של גוגל.

גוגל הוא השופט

כולנו יודעים שבבית המשפט צריך להגיע עם סיפור טוב ולשכנע את השופט שאנחנו זכאים, ובמקרה שלנו – לשכנע את גוגל לדרג אותנו גבוה, בהמשך אסביר כיצד אנו מספרים את הסיפור שלנו באינטרנט.

השלב הבא יבקש גוגל עדים שמוכנים להעיד עלינו שאנחנו באמת מי שאנחנו טוענים – מי אלה העדים באינטרנט? קישורים, כמובן גם לנושא זה נגיע.

עכשיו בואו נצלול פנימה 🙂

לפני שמקימים אתר

עבודת SEO טובה מתחילה בתכנון נכון כבר בשלב האפיון והעיצוב של האתר.
על מנת שנוכל לחסוך זמן יקר והוצאות כספיות על שינויים ופיתוח לאחר שהאתר כבר הוקם ישנן מספר פעולות שניתן לבצע.

מדריכים בנושא

מחקר מילים

הבסיס להצלחה בפרויקטים הוא הגדרת יעדים ומיקוד בביטויים הנכונים.
עבודת האופטימיזציה יכולה להתבצע באופן מיטבי רק לאחר ביצוע מחקר מילים מקיף.

מדריכים בנושא

מתקשה עם קידום האתר?


קודם כל – נשימה עמוקה ?
אני יודע שלפעמים לא ברור מאיפה מתחילים ואיך בכלל ניגשים לנושא, בשביל זה אני פה

השאירו שם וכתובת מייל ואני בדרך לעזור!

בניית קישורים

כשזה נוגע לקידום אתרים – קישורים הם העדים שלנו בבית המשפט של גוגל.
בניית קישורים נכונה היא בעצם יצירת דפים באתרים ברשת אשר יכילו קישור ויובילו אל האתר שלכם.
פעולה זו הופכת להיות מורכבת משנה לשנה (אם כי בישראל אנחנו בפיגור של ה-מ-ו-ן שנים על גוגל העולמי).
אנו נרצה להשקיע מחשבה רבה בתחום זה על מנת להימנע מענישה ידנית או מפינגווין.

בזירות תחרותיות כמות הקישורים להם נזקק תהיה גדולה מאוד.
בביטויים פחות תחרותיים, לוקאליים או זנב ארוך תספיק בד"כ כמות קטנה יותר של קישורים.

על פי הנחיות גוגל אסור לבצע שום פעולה אקטיבית בשביל לגרום לאחרים לקשר אליכם, רק קישורים אשר נוצרו באופן טבעי (כלומר שאחרים בחרו לקשר אל האתר שלנו בלי התערבות שלנו) היא לגיטימית.

מדריכים בנושא:

אופטימיזציה טכנית לאתר

אופטימיזציה טובה לאתר היא הדרך שלנו להסביר למנוע החיפוש בדיוק במה אנו עוסקים.
היא כוללת נושאים רבים ומגוונים, בין היתר:

  • כתיבת תגיות טייטל ותיאור רלוונטיות וממירות.
  • טיפול בהפניות 301, 302 , עמודי 404 וכו'.
  • אופטימיזציה לתמונות וכתיבת תגיות ALT
  • אפיון העמודים שרוצים לחסום בעזרת תגיות meta robots.
  • פירורי לחם, תוכן עשיר והתאמה לתוצאה 0.
  • התאמת אתר למובייל.
  • המצאות אתר על פרוטוקול מאובטח SSL.

מדריכים טכניים על קידום אתרים:

שימוש בכלים הנכונים

תוכנות וכלים יכולים לחסוך לנו זמן רב ולהפוך את חלק מהתהליכים לאוטומטיים לגמרי או חצי אוטומטיים.
ישנן בדיקות שיש לבצע באופן יומיומי של בריאות האתר ושל שגיאות טכניות, למשל:

  • שגיאות עמודי 404
  • שגיאות סריקה
  • מעקב אחרי מיקומים
  • מעקב אחרי תנועה נכנסת לאתר
  • הערות בSearch console וכו'

מדריכים בנושא:

כתיבת תוכן באתר

הקלישאה אומרת ש"התוכן הוא המלך" וחברים – זה עדיין נכון.
אומנם יש לא מעט פרמטרים בשקלול הציון הסופי של האתר אך התוכן עדיין נשאר נדבך מרכזי.

אז למה הוא כ"כ חשוב?

התוכן משפיע על שני פרמטרים מרכזיים:
– היכולת של מנוע החיפוש להבין במה האתר שלנו עוסק.
– החשוב יותר: מספק לגולש את המידע לו הוא זקוק ומעניק חווית גלישה מצוינת לגולש.

בכל פעם שאנו כותבים מאמר לאתר, עלינו לחשוב: מה מטרת הגולש כאשר הוא קורא את המאמר שלנו? את התשובות כולן עלינו להכיל בתוך המאמר.

מאמרים בנושא:

לסיכום

כתבתי את המדריך הזה במטרה לרכז את הפוסטים החשובים ביותר למי שחשוב להתחיל לעשות קידום אתרים באופן עצמאי.
המדריך הזה יתעדכן באופן קבוע ויעלו בו עוד ועוד אזכורים וקישורים רלוונטיים.

וכמו תמיד – אם יש שאלות ניתן לפנות אלי דרך עמוד הצור הקשר 🙂