מחקר מילות מפתח לקידום אורגני

הבסיס לקידום אתרים אורגני איכותי בגוגל הוא מחקר מילים מעמיק. המטרה שלי היא אחת: לשלוף בפינצטה את הביטויים שיכולים להביא להמרות באתר או להתחיל את התהליך השיווקי.

תהליך מחקר המילים מבוצע בשיתוף פעולה עם הלקוח בסופו מסמך המכיל:

• ביטויים כלליים / רחבים – השלב בו הגולש מתחיל להעניין בך (חוקר את התחום).
• ביטויים ספציפיים רחבים – הגולש יודע פחות או יותר מה הוא מחפש אבל זקוק להכוונה נוספת.
• ביטויי זנב ארוך מוכווני המרות – הגולש מוכן להמיר (לקנות).

מה צריך להיות במחקר מילים טוב?

• בראש ובראשונה – הוא מבוצע רק לאחר הבנה של התחום ושיחה מעמיקה עם הלקוח.
• לוקחים בחשבון כמה תנועה יכול להכניס כל ביטוי במידה ומגיעים לעמוד הראשון (למשל, אם יש מעל התוצאה האורגנית הראשונה גם מפות, 4 מודעות ותוצאה של גוגל לבתי מלון – כנראה שלא נקבל מהביטוי הזה הרבה כניסות).
• הסקנת מסקנות של מקדם האתרים והמלצות לביטויים למיקוד – במחקר מילים מוצאים מאות ביטויים, מתוכם צריך מקדם האתרים להמליץ מהם הביטויים בעלי הפוטנציאל הטוב ביותר לקידום במסגרת תקציב הלקוח.
• התייחסות לנפחי חיפוש (אבל בערבון מוגבל) – המספרים שגוגל מציג הם חלקיים בלבד, מקדם אתרים טוב יודע לתת לנפחי חיפוש את המשקל "הראוי" ועם זאת להתחשב בפרמטרים נוספים לבחירת הביטויים.

מחקר מתחרים לקידום בגוגל

קידום אתרים בגוגל הוא לא תהליך שמתנהל בוואקום, אנחנו תמיד מתחרים מול אתרים אחרים שכבר נמצאים בדירוגים גבוהים במנועי החיפוש.

למחקר המתחרים יש כמה מטרות מרכזיות:

• זיהוי המתחרים המרכזיים – עבור כל קבוצת ביטויים מוגדרים מתחרים שונים (אלא אם מדובר באתרים נישה.
• זיהוי תורופות / חוזקות – במחקר המילים נוכל לזהות את הביטויים שהמתחרים שלנו מפספסים ולא מתאמצים מספיק בשביל לדרג אותם.

את אסטרטגיית הSEO נבנה בתמהיל שיאפשר לנו "ניצחונות מהירים" ביחד עם השקעה לטווח הרחוק על הביטויים שהם "היהלום שבכתר".

בניית קישורים

כל מקדם אתרים מכיר את האתגר בבניית פרופיל קישורים טבעי לאתר, מדובר בנושא מורכב ועדין. בסרטון מתחת (וסליחה על האיכות 🙂 ) אני מסביר איך עושים את זה נכון.

בבניית פרופיל הקישורים בריא חשוב לשים לב לנקודות הבאות:

• עמודים מקושרים – נרצה לייצר גיוון בעמודים אליהם מקשרים, לא כל הקישורים יובילו לעמוד אחד.
• קשר נושאי וסמנטי בין המאמר המקושר לעמוד המקושר.
• גיוון האנקורים – בהסתכלות מהירה על אנקורים של פרופיל קישורים ניתן לדעת האם מדובר בפרופיל מזוייף או בריא – חשוב לשים לב לקישורי ברנד, קישורי URL נקי, שימוש במילים גנריות וצירוף מילות קישור.
• קצב משתנה – "כמה קישורים אני מקבל בחודש" היא שאלה די נפוצה כשמתקשרים אלי, התשובה שלי היא שאין מספר אחיד אלא משתנה, גוגל יבין שיש משהו חשוד אם בכל חודש עולים בדיוק 4 קישורים 🙂
• גיוון קישורי FOLLOW / NOFOLLOW

הבנת כוונת המשתמש

חשבתם פעם למה גוגל מחלקים לנו כ"כ הרבה דברים בחינם? 
דפדפן כרום – חינם
מערכת הפעלה אנדרואיד – חינם
מערכת הפעלה לשעונים חכמים – חינם

למה?

התשובה פשוטה – גוגל רוצים את המידע שלנו (ועלינו).
הם רוצים לדעת מאיזה אתר אנחנו מרוצים ומאיזה לא.
הם רוצים לדעת האם אנחנו חוזרים לתוצאות החיפוש פעם נוספת אחרי שביקרנו באתר או שקיבלנו את התשובה שחיפשנו שם.

אני מאמין שמחשבה על חווית המשתמש צריכה להיות בד בבד עם עבודת הSEO – רק ככה נוכל לוודא שהתנועה שמגיעה לאתר באמת ממירה כפי שאנחנו רוצים.