קידום אתרים אורגני: למה בכירי גוגל בוחרים באיש הSEO הזה ב-2020? קידום אתרים אורגני: למה בכירי גוגל בוחרים באיש הSEO הזה ב-2020?

קידום אתרים אורגני

רוצה לדבר איתי על קידום האתר שלך?

מדריך קידום אתרים בגוגל

לקריאה

התהליך כולל כמה שלבים:

אופטימיזציה לקידום האתר

אולי לא סיפרו לכם – אבל ממש הרגע נכנסתם לבית המשפט גוגל.
בבית המשפט הזה מיקומי האתר שלכם בגוגל עומדים למשפט ואתם עורכי הדין – נסו לשכנע את השופט שמגיע לכם לקבל את המיקומים הגבוהים.

השלב הראשון – אופטימיזציה טכנית והתאמת האתר למנועי החיפוש

נסו לחשוב על גוגל כמו על איש זקן וחכם שדובר שפה אחת בלבד: שפת האופטימיזציה. אופטימיזציה לאתר היא הדרך שלנו לדבר למנוע החיפוש בשפה שהוא מבין ובכך להפוך את האתר לרלוונטי לביטויי החיפוש אותם אנו רוצים לדרג.

במהלך השנים מנועי החיפוש (וגוגל בתוכם) התקדמו מאוד וייצרו תגיות שונות שמטרתן "לתרגם" את הטקסט באתר לשפה שהם מבינים.

בתהליך העבודה נבחן את האתר מכל הכיוונים ונבחן עשרות פרמטרים בתוך האתר עצמו, בינהם:

  • תגיות ונתוני מטא
  • כותרות H1-H6
  • תגיות ALT
  • מהירות האתר
  • מפת אתר
  • הפניות 301 / 302

מחקר מילות מפתח לקידום אורגני

הבסיס לקידום אתרים אורגני איכותי בגוגל הוא מחקר מילים מעמיק. המטרה שלי היא אחת: לשלוף בפינצטה את הביטויים שיכולים להביא להמרות באתר או להתחיל את התהליך השיווקי.

תהליך מחקר המילים מבוצע בשיתוף פעולה עם הלקוח בסופו מסמך המכיל:

  • ביטויים כלליים / רחבים – השלב בו הגולש מתחיל להעניין בך (חוקר את התחום).
  • ביטויים ספציפיים רחבים – הגולש יודע פחות או יותר מה הוא מחפש אבל זקוק להכוונה נוספת.
  • ביטויי זנב ארוך מוכווני המרות – הגולש מוכן להמיר (לקנות).

מה צריך להיות במחקר מילים טוב?

  • בראש ובראשונה – הוא מבוצע רק לאחר הבנה של התחום ושיחה מעמיקה עם הלקוח.
  • לוקחים בחשבון כמה תנועה יכול להכניס כל ביטוי במידה ומגיעים לעמוד הראשון (למשל, אם יש מעל התוצאה האורגנית הראשונה גם מפות, 4 מודעות ותוצאה של גוגל לבתי מלון – כנראה שלא נקבל מהביטוי הזה הרבה כניסות).
  • הסקנת מסקנות של מקדם האתרים והמלצות לביטויים למיקוד – במחקר מילים מוצאים מאות ביטויים, מתוכם צריך מקדם האתרים להמליץ מהם הביטויים בעלי הפוטנציאל הטוב ביותר לקידום במסגרת תקציב הלקוח.
  • התייחסות לנפחי חיפוש (אבל בערבון מוגבל) – המספרים שגוגל מציג הם חלקיים בלבד, מקדם אתרים טוב יודע לתת לנפחי חיפוש את המשקל "הראוי" ועם זאת להתחשב בפרמטרים נוספים לבחירת הביטויים.

מחקר מתחרים לקידום בגוגל

קידום אתרים בגוגל הוא לא תהליך שמתנהל בוואקום, אנחנו תמיד מתחרים מול אתרים אחרים שכבר נמצאים בדירוגים גבוהים במנועי החיפוש.

למחקר המתחרים יש כמה מטרות מרכזיות:

  • זיהוי המתחרים המרכזיים – עבור כל קבוצת ביטויים מוגדרים מתחרים שונים (אלא אם מדובר באתרים נישה.
  • זיהוי תורופות / חוזקות – במחקר המילים נוכל לזהות את הביטויים שהמתחרים שלנו מפספסים ולא מתאמצים מספיק בשביל לדרג אותם.

את אסטרטגיית הSEO נבנה בתמהיל שיאפשר לנו "ניצחונות מהירים" ביחד עם השקעה לטווח הרחוק על הביטויים שהם "היהלום שבכתר".

הבנת כוונת המשתמש

חשבתם פעם למה גוגל מחלקים לנו כ"כ הרבה דברים בחינם? 
דפדפן כרום – חינם
מערכת הפעלה אנדרואיד – חינם
מערכת הפעלה לשעונים חכמים – חינם

למה?

התשובה פשוטה – גוגל רוצים את המידע שלנו (ועלינו).
הם רוצים לדעת מאיזה אתר אנחנו מרוצים ומאיזה לא.
הם רוצים לדעת האם אנחנו חוזרים לתוצאות החיפוש פעם נוספת אחרי שביקרנו באתר או שקיבלנו את התשובה שחיפשנו שם.

אני מאמין שמחשבה על חווית המשתמש צריכה להיות בד בבד עם עבודת הSEO – רק ככה נוכל לוודא שהתנועה שמגיעה לאתר באמת ממירה כפי שאנחנו רוצים.

קידום אתרים מעניין אותך?

הירשמו והישארו מעודכנים לפני כולם

keyboard_arrow_down

מהבלוג

format_quote

כשעבדתי בגוגל אסור היה לנו להגיד על מי אנחנו ממליצים, אבל היה ברור לכולנו שעידן בן אור מוביל את התעשייה בישראל. לכן בחרתי בו היום עבור העסקים שלי


אריאל הוכשטדט
מנהל השיווק הגלובאלי של GMAIL לשעבר
format_quote

העבודה עם עידן והצוות הכניסה עוד רובד של חשיבה למאמרים שעולים באתר ועזרה לנו להגיע לביצועי שיא.


בעז נכטשטרן
כיפה