יצירת ערך בויקיפדיה והשפעתו על קידום אתרים

מאז ויקיפדיה עלתה לאוויר אי שם ב2001 היא זכתה ליחס מיוחד מגוגל.
אני זוכר שאחד הדברים הראשונים שלימדו אותי כשהתחלתי את דרכי בעולם הSEO היה – אם תצליח להכניס קישור בויקיפדיה – האתר אוטומטית יקפוץ משמעותית קדימה ודירוג הPR שלו יעלה (אז זה עוד היה חשוב לנו..)

אבל כבר אז הייתי סקפטי, אז הלכתי לבדוק בעצמי

הקישור הראשון שלי בויקיפדיה

בתמימותי בתקופה ההיא, חשבתי שכל שיש לי לעשות זה לערוך ערך מסוים בויקיפדיה ולהכניס קישור עם אנקור מדויק מאזור "הקישורים היוצאים" – וזה מה שבאמת עשיתי.

להפתעתי (ואכזבתי) לא לקח יותר משעה עד שערכו את הערך מחדש והסירו את הקישור שלי – אבל לא וויתרתי – אני הרי רוצה קישור, אז החלטתי להתעקש.

במשך יומיים הכנסתי את הקישור והסירו לי אותו כמה וכמה פעמים, מה שלא ידעתי – שיש בויקיפדיה אפשרות לחסום דומיינים באופן קבוע והאתר שקידמתי קיבל חסימה מויקיפדיה לתמיד, באסה.

ההפתעה

אומנם הדומיין שלי נחסם, אבל כנראה שגוגל הספיקו לסרוק את הערך בויקיפדיה כשהקישור שלי עוד היה בפנים ותוך יומיים (ללא שביצעתי כל פעולה נוספת) קפצתי מהעמוד השלישי למקום השלישי עבור הביטוי אותו קישרתי (כאמור, עם אנקור מדויק).

שמחתי, זה עובד 🙂

חזרה ל- 2020

בואו ננסה להבין מה בעצם הכוח של ויקיפדיה.

מבדיקה קטנה בahrefs – כך זה נראה:

בשביל שיהיה ברור – רק האתר באנגלית מדורג על 395 מיליון ביטויים אורגניים ומקבל 2.5 מיליארד כניסות מגוגל.

עשיתי בדיקה נוספת ורציתי לראות כמה מהתוצאות בויקיפדיה היום מכילות תוצאה אפס (ובעצם שולטות באופן מוחץ על הכניסות מאותו ביטוי אורגני):

מעל 2.5 מיליון תוצאות (שלכל ביטוי מאות אלפי חיפושים בחודש) עם featured snippets (תוצאה אפס) – כנראה האתר שמכיל את המספר (האבסולוטי) הגבוה ביותר של תוצאות אפס בעולם.

ועכשיו קצת תכל'ס – האם ויקיפדיה עוזרת לקידום אתרים?

סוד גלוי שקישורים הם אחד מהפרמטרים המרכזיים ביותר בקידום אתרים (וזה אפילו דלף ע"י עובד נחמד מגוגל ב2016) וככל שהאתר סמכותי ואמין יותר אזי השפעת הקישור ממנו היא כמובן משמעותית יותר (ואם מה שכתבתי פה מחדש לכם משהו, כדאי לראות את הסרטון הזה בנושא בניית קישורים).
מהצד השני, כבר מ2007 הקישורים בויקיפדיה הם בפורמט של nofollow שבאופן תאורטי לא אמורים להעביר "כוח" אל האתר המקושר (וזה עוד לפני שגוגל הודיעו על השינוי בכל מה שקושר לדיווח על קישורים יוצאים).

אני יודע להגיד מניסיון שגם היום, ב2020 ואחרי כל עדכוני הגוגל המטורפים שהיו בשנה האחרונה – הקישורים מויקיפדיה הם הרבה פעמים אלה שנותנים את ה"פלומבה" כאשר גוגל מתלבט מאוד לגבי דומיין מסוים.

תארו את הסיטואציה הבאה: אתר מסוים מקבל קישורים מכל מיני מקומות ופרופיל הקישורים שלו ברובו די גבולי (למשל כזה שבנוי על PBN לא איכותי במיוחד) .
מהצד השני – יש לאתר הזה כמה דומיינים מאוד חזקים שמקשרים אליו (מאקו, YNET ואולי עוד כמה).

באמצע נמצא גוגל שמתלבט – האם האתר הזה מנסה לעשות מניפולציות על האלגוריתם או שבאמת מדובר באתר איכותי שבאופן טבעי לגמרי מקבל הרבה מאוד קישורים גם מאתרים שהם לא 100%?

הרבה פעמים, מה שיטה את הכף זה קישור מויקיפדיה לאותו עמוד שמנסים לקדם (כמובן מתוך ערך שרלוונטי לנושא המקודם).

איך מכניסים קישורים לויקיפדיה?

אז קודם כל צריך לזכור – ויקיפדיה היא לפני הכל אינציקלופדיה, כלומר, לכל תוכן טקסטואלי ובוודאי קישור צריך להיות ערך אינציקלופדאי עבור הגולש – ואת זה לא תמיד פשוט למצוא.

אחת הבעיות המרכזיות של אתרים ישראלים היא שמדד התוכן בהם הוא כמות המילים ולא האיכות – זה יוצר מצב אבסורדי בו מנסים לקשר מתוך עמוד מקצועי ומפורט בתחום הרפואה בויקיפדיה לעמוד של עורך דין שלא מוסיף שום ערך אמיתי אלא רק מנסה לעשות שימוש (לא חכם) בויקיפדיה בשביל להשיג תועלת לאותו עורך דין.

איך העורכים בויקיפדיה מוצאים את הקישורים שמכניסים?

1. הם מקבלים התראה – ברגע שמישהו עורך את הערך שכתבת אתה מיד מקבל התראה ויכול לבדוק האם הקישור שהכניסו הוא רלוונטי או נכנס למטרות SEO בלבד.
2. עוקבים אחרי עמוד ה"שינויים אחרונים" ומחפשים את האזורים בהם מה ששונה זה ה"קישורים החיצוניים".
   
3. מעקב אחר שינויים של גולשים אנונימיים – עורכים קבועים ומוכרים יכולים להכניס שינויים בקלות יחסית לעומת משתמשים שעושים שינויים ללא משתמש פעיל / מוכר.

איך כן אפשר להכניס קישורים?

1. תחזקו משתמש קבוע בויקיפדיה שעיקר הפעילות שלו היא שיפור איכות הערכים בויקיפדיה (ולא כזה שכל היסטוריית הפעילות שלו היא שינוי קישורים חיצוניים).
2. הקפידו לקשר לעמודים פנימיים ולא לעמוד הבית – זה כמעט אף פעם לא עובר.
3. חפשו מאמר אצלכם באתר שנכתב ע"י עורך בעל שם בתחומו – קישור לעמוד פנימי בויקיפדיה משפיע על הסמכות הכללית של הדומיין (גם אם זה לא בדיוק העמוד שאתם רוצים לקדם).
4. אל תבהלו אם מחקו לכם את הקישור – אם אתם בטוחים שהקישור שלכם מוסיף ערך אמיתי למי שקורא את התוכן – תוכלו להיכנס לעמוד השיחה של הערך בויקיפדיה ושם להתדיין עם מי שהסיר את הקישור (בנעימות ונימוס, זה לא מקום להתנצחויות).

איך יוצרים ערך בויקיפדיה?

שאלת השאלות 🙂

לפני הכל, מה היתרון של כתיבת ערך בויקיפדיה?

בישראל זה עוד לא מורגש מאוד (אבל מתחיל להיות משמעותי בשנה האחרונה) אבל נושא חוזק הBRAND התחיל להיות פקטור משמעותי בדירוג של אתרים.
לאחר עדכון מדויק ואלגוריתם E-A-T התחלנו להבין עד כמה חשוב שיהיה מותג חזק ברשת.

ערך בויקיפדיה = ה-סיגנל למותג חזק ומשמעותי.

חשבו על זה, כשאתם מחפשים שם של חברה / משרד עו"ד / רואי חשבון שאתם לא מכירים ופתאום לבעלים של המשרד (או ממש למשרד עצמו) יש ערך בויקיפדיה – אוטומטית ההערכה למשרד עולה ואנחנו מרגישים שאנחנו בידיים טובות.
אז אותו דבר אצל גוגל 🙂

כאשר אנחנו רוצים להוכיח אמינות וסמכות ברשת = ויקיפדיה היא נקודת פתיחה מצוינת.

אז איך מייצרים ערך?

בבסיס – צריך להיות אחד משניים:

1. מותג שכל מי ששומע את השם שלו אוטומטית יודע על מה מדובר.
2. חברה / אם בעל פעילות ציבורית ענפה שראויה לציון (שלילי או חיובי).

מעבר לבסיס, ישנם כמה קריטריונים שיבדקו בעת העלאת ערך:

1. אובייקטיביות – ערך שכתוב באופן לא מאוזן סופו להמחק – ויקיפדיה היא לא פלטפורמה לפרסום אלא למתן אינפורמציה (אם כי צריך לזכור שמי שבודק הם בני אדם שיש להם דעות .
2. איכות הכתיבה – ערך שכתוב באופן רשלני ובאיכות נמוכה כמובן לא יישאר.
   יש להיצמד לכללי הכתיבה של ויקיפדיה (שאינם פשוטים בכלל).
3. מי כתב את הערך – אף אחד לא אומר את זה באופן פורמלי, אבל אני מרשה לעצמי 🙂
   ערך שנכתב ע"י עורך מוכר עם היסטוריה טובה מאחוריו כנראה שישאר.
   אדם אנונימי שיכתוב ערך, גם אם הטוב ביותר – ייבחן באופן הרבה יותר מדוקדק.
4. מבנה המאמר – אם אתם צרכני ויקיפדיה הדוקים, וודאי שמתם לב שיש מבנה מאוד ברור לערכים בויקיפדיה והם מאוד קנאים לזה:
   

לסיכום